人民网巴中10月30日电 今天，2025年（第十届）党媒发展论坛在四川省巴中市举行。人民网监事会主席、人民网研究院院长唐卫红在论坛上发布了《主流媒体组织的新媒体发展研究报告（2024-2025）》。 人民网监事会主席、人民网研究院院长唐卫红发布报告主要内容 报告指出，新媒体是主流媒体进军互联网主战场的主力军和主阵地，在建设新主流媒体、构建全媒体传播体系过程中发挥着重要作用。 2024年7月，《中共中央关于进一步全面深化改革促进中国特色社会主义事业发展的决定》中共二十届三中全会审议通过的《新型现代化》对“推进体制机制和系统分析”作出重大部署 经批准的中共二十届四中全会提出，“在思想领域遵循马克思主义指导地位，建设具有强大思想引领力、精神凝聚力、重感染力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进有内涵、有全球影响力的文化建设，扎实弘扬有内涵、有世界影响力的文化，扎实弘扬有内涵、有世界影响力的文化。”大力弘扬社会主义价值观，大力发展文化文化，加快文化产业发展，增强中华文明的传播力和影响力。 扩大两会不仅提供了为全媒体传播体系建设提供了基本指导，也为开创新时代宣传思想文化建设新局面指明了方向。 2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划布局的战略年。今年也是进一步全面深化改革的重要一年。人民网研究院以2024年以来常见媒体案例为基础，从内容创作、技术驱动、渠道终端、机制变革、行业治理、国际传播等方面进行研究，分析主流媒体治理的新媒体发展趋势，探索创新提升路径，形成本研究报告。 报告建议，主流媒体经营的新媒体发展成效及特点主要体现在以下几个方面：九个方面—— （一）重塑内容创作模式，保持诚信创新提升传播能力 主流媒体围绕总书记报告、两会、新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重点主题，推出一大批积极向上、高质量、高流量的综合媒体产品。基于新媒体传播规律，探索网络声音、青春叙事、故事化、情感化传播，打造更符合新媒体语境、更容易被年轻受众接受的传播产品。此外，媒体应用人工智能技术拓展思想文化产品的创作题材和传播空间，推出多款AI作品，全面升级用户体验。ce. （二）科技驱动前沿探索，创造新媒体生产力 数字智能技术彻底改变了媒体内容创作工具，成为推动新媒体生产力创新的重要力量。媒体推出多种智能应用产品，提升综合媒体产品制播效率；打造垂直规模化模式，积极探索和发展智能代理，为优质新媒体产品的生产提供智能支撑；积极推动算法升级，构建“人机协同”内容风控平台，保障新媒体内容安全。 数据源已成为推动新媒体传播的关键资源。各媒体通过打造优质语料库，推动新媒体数据分类分级，提高数据供给水平，丰富数据应用场景s。 （三）完善渠道终端布局，扩大主力价值影响力 近年来，主流媒体积极推动新媒体平台合二为一。通过清理同质化、影响力较弱的平台和账号，整合资源、用户、功能，实现新媒体平台资源共享、利益连贯、互补，从而提高联合发展的质量和效率。 主流媒体还积极利用第三方流量平台，充分挖掘第三方平台的传播特点，实现新媒体传播的聚焦化和差异化。同时，我们积极适应技术迭代和升级，更好地连接和服务用户。城市大屏、智能家居、车载终端、AI眼镜、智能机器人等正在成为媒体内容新分发中的“Pasukan”。 （四）推动制度变革激发可持续的内生优势 主流媒体要建立健全与全媒体生产和传播相适应的工作机制和评价体系，协调打通传统媒体和新媒体内容的链接和传播环节，以制度变革推动主力军全面挺进互联网主战场。近年来，上海、重庆、江苏、广东等地报刊、广电集团相继推出实施变革的系统方案。通过重组组织架构、优化评价体系、探索不同的薪酬机制等，鼓励培养更多全媒体人才，激发媒体创新创造精神。 （五）跨界融合发展，增强产业管理凝聚力 各级主流媒体继续发挥ins优势发挥机构优势和资源优势，拓展“新闻+政务服务业务”多元化经营模式，增强市场竞争力。 在新闻+政务服务方面，通过建设智慧政务平台、综合服务平台、服务智能体，推动公共服务和社会管理的智能化、精细化。 在新闻+娱乐服务方面，积极探索融合创新路径，拓展短剧、影视动漫、游戏等娱乐产品形态，以科技赋能业务创新。 新闻+商业服务方面，积极拓展直播电商、MCN服务等各项业务，探索数据业务和智慧服务，打造数字经济健康运行闭环。 （六）转变对外宣传方式，开创国际传播新局面 主流媒体加速构建多渠道、立体化的对外沟通格局。中央媒体建立了一套强大的自主可控的对外传播新媒体。省市媒体建立区域性国际传播枢纽。重点关注秘书长的对外宣传报道、创新方式和叙事表达、有效的国际舆论斗争。地方国际交流中心的发展，挖掘区域特色，拓展城市服务，提升文化交流，助力区域形象和国家形象的双重构建。探索智能技术开展国际传播的新情况、新应用，助力提升国际传播效能。 主流媒体经营的新媒体发展过程中出现一些共性问题，面临新的挑战长篇大论。例如，与传统媒体融合的组织机制有待完善，智能生产和传播适应数字化的再造进程相对缓慢，全媒体评价体系有待优化等；技术创新能力不足，复合型人才缺口巨大；收入结构失衡，收入模式受到影响；公众感知战加剧，国际传播不确定性加深，立体传播体系亟待完善；新流量进入者竞争激烈、核心价值指引有待强化等，这些问题为进一步推动主流媒体运营的新媒体创新发展提供了目标。 为此，报告结合主流媒体经营新媒体的探索与尝试，记录了创新之路供同行发展参考：一是坚持诚信创新，做好网络重大主题报道工作；二是推动体制机制变革，发挥主战场主力军作用；三是加快新生产力形成，提高媒体智能化水平；四是深化“新闻+”模式，拓展行业新领域；五是构建对外宣传大格局，塑造国际传播新生态；六是布局新的流量入口，重塑核心价值引领。 人工智能尤其是大规模语言模型和生成式人工智能技术的发展崩溃，为媒体新恐慌中主流媒体的快速发展提供了强劲动力。主流媒体应进行前瞻布局，构建全体系AI能力，探索连接形式和技术押注结合传统业态和新口岸，构建开放多元化的内容供给侧生态系统，建立符合社会主义核心价值观的内容分发机制，打造超级流量平台，与商业平台共同强化主流思想舆论阵地，实现对公众思想认识、文化价值观、审美观的有效引导，履行主流媒体的责任和担当。 （彭启月、冯文禄） 报告全文链接：主流媒体新媒体发展研究报告（2024-2025）